來(lái)源：深圳華銳視點(diǎn) 時(shí)間：2020-08-11 11:05 瀏覽量：3729
2020年開(kāi)始以來(lái)，你多久沒(méi)有到街上去走走了？又有多久沒(méi)有在實(shí)體店消費(fèi)了？想必抑制你出門(mén)想法的，并非只有疫情吧！自從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)始興起后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)紛紛向電商拋出橄欖枝，開(kāi)始了線上結(jié)合線下的轉(zhuǎn)型布局。而傳統(tǒng)電商雖然在原有圖文基礎(chǔ)上引入了小視頻展示，但是二維展示模式依然存在許多弊端。
首先，讓我們來(lái)分析一下實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要轉(zhuǎn)線上營(yíng)銷的基本原因都有哪些。
1、運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高
運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高是企業(yè)發(fā)展最大的“心病”，在確保質(zhì)量的前提下不斷壓縮運(yùn)營(yíng)成本是每個(gè)企業(yè)都想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)需要耗費(fèi)高額場(chǎng)地成本、人工成本、時(shí)間成本、廣告成本，使得本來(lái)看似豐厚的毛利一經(jīng)成本刨除，所剩的凈利潤(rùn)比例小得可憐。
因此，降低運(yùn)營(yíng)成本是直接提高凈利潤(rùn)的有效方法，企業(yè)轉(zhuǎn)型線上營(yíng)銷迫在眉睫。
2、受限條件多
幾乎所有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都受到地域、天氣的外部因素影響，約99%的客戶都來(lái)自周邊。同時(shí)，即使是周邊客戶，也會(huì)因?yàn)楹鋈坏男那榈吐洌∠A(yù)約。因此，品牌接軌線上營(yíng)銷是時(shí)代的召喚，也是消費(fèi)服務(wù)升級(jí)的需求。
轉(zhuǎn)線上消費(fèi)后，客戶來(lái)源就不止是實(shí)體店周邊，更是全國(guó)各地甚至是世界各地。
3、實(shí)體經(jīng)濟(jì)推廣難
在過(guò)去實(shí)體經(jīng)濟(jì)推廣案例中，多數(shù)都選擇了傳單推廣，實(shí)體門(mén)店折扣推廣，更有甚者需要給老客戶打電話回訪并作新品推廣。這類型推廣看似商家占據(jù)了主動(dòng)權(quán)，但是無(wú)疑增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，人工推廣開(kāi)展難度高，對(duì)于做奢侈精品領(lǐng)域的品牌并不適合。
而轉(zhuǎn)線上推廣，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將推廣信息傳輸?shù)绞澜绺鞯?，讓主?dòng)營(yíng)銷升級(jí)，改變固定門(mén)面無(wú)法打開(kāi)新市場(chǎng)的困局。
那么，品牌順利從實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為線上+線下相結(jié)合之后，又應(yīng)如何從扎堆文化中脫穎而出呢？差異于二維電商，三維展示帶來(lái)了新的營(yíng)銷概念。通過(guò)vr虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及Web3D技術(shù)，開(kāi)發(fā)符合品牌主題文化的3D互動(dòng)展廳，為線上營(yíng)銷創(chuàng)造三維可視化展銷場(chǎng)景，讓客戶通過(guò)三維互動(dòng)與漫游等操作，直觀立體了解商品信息。
與傳統(tǒng)二維電商模式不同的是，3D互動(dòng)展廳展示的商品都是以三維模型存在，虛擬仿真場(chǎng)景能滿足客戶對(duì)實(shí)體質(zhì)感空間的滿足，并利用科技力量來(lái)改善營(yíng)銷環(huán)境。并且，3D互動(dòng)展廳依托網(wǎng)絡(luò)顯示，可以實(shí)現(xiàn)24h不打烊服務(wù)，三維交互又能提高成交量，降低運(yùn)營(yíng)成本，突破物理空間限制，一舉多得。另外，3D互動(dòng)展廳通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，推廣難度大大降低，推廣面也同步擴(kuò)大。
0
